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2018年中国分期电商行业市场分析:90后为主要用

  在分期电商发展初期,国家政策扶持是行业发展的重要因素。2013年国务院发布《关于金融支持经济结构调整和转型升级的指导试点管理办法》为开拓了我国消费金融领域的新局面,为分期电商茁壮成长提供了良好的环境。2017年《关于整顿规范“贷”业务的通知》和《关于立即暂停批设网络小额贷款公司的通知》也对乱象频生的金融行业进行整顿,使得分期电商发展环境更加健康,分期平台运行更加规范。

  分期电商消费属于新兴的电商消费模式,最先适应这种消费模式的依旧是以90后为主的年轻群体。根据速途研究院数据显示,分期电商近八成的用户年龄在20-25岁,90后无疑是分期电商用户的中流砥柱。由于90后具备超前的消费观念,相信自己未来的财富获取能力,愿意透支未来的财富收入来满足当下的生活需求;而年龄较大的人群收入较高,一方面可以满足当下的消费需求,另一方面出于保守的消费观念,对新型消费模式接受较慢。

  分期电商平台主要有两种形式:一种是以分期付款作为平台交易方式的场景化电商平台,如分期乐、奢分期等;另一种是配备分期付款工具的场景化传统电商平台,如蚂蚁花呗、京东白条等。传统的电商平台也纷纷推出分期支付工具,这种形式相对于其他种类的分期电商而言,在流量的获取上更具优势。以蚂蚁花呗为例,倚靠支付宝APP,淘宝和天猫这类大型电商平台无形中为蚂蚁花呗提供了巨大的流量。

  随着分期电商用户规模的不断扩张以及国家政策的从严监管,主流分期电商平台的影响力逐渐凸显。分期电商平台可以分为以分期付款作为平台交易方式的场景化电商平台和配备分期付款工具的场景化传统电商平台,iiMedia Research根据平台规模,平台用户数量,平台口碑等指标综合测算,得出主流分期电商影响力排行榜,其中分期乐、蚂蚁花呗和京东白条位列分期电商影响力前三甲。

  经过国家对互联网金融和消费金融乱象从严治理之后,分期电商平台向正规化和规范化方向发展,分期电商行业进入了稳定发展期,面对良好的市场前景,金融公司、互联网巨头纷纷布局分期电商平台。根据IT桔子数据显示,2015-2017年为分期电商行业投资的高峰期,三年投资事件数量分别为66、57和55次;2018年以来,投资热度稍有下降,仅为28次,但投资金额为历年来最高;2019年以来,分期消费投资事件仅有三次,分别为哈银消费金融、镁信健康和Akulaku,分期电商应用领域进一步扩展。

  以上数据来源及分析均来自于前瞻产业研究院发布的《中国消费金融行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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发布于:2019-08-08

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